Czarny Piątek, znany również jako Black Friday, to zjawisko handlowe, które w ostatnich latach zdobyło ogromną popularność w Europie. Wydarzenie to, pochodzące ze Stanów Zjednoczonych, stało się ważnym dniem w kalendarzu zakupowym europejskich konsumentów. W tym artykule przyjrzymy się, jak różne kraje europejskie podchodzą do Czarnego Piątku i Cyber Poniedziałku, analizując wzorce wydatków i preferencje zakupowe.
Europejskie trendy wydatków w Czarny Piątek
Według badania przeprowadzonego przez NielsenIQ, analizowanego przez OBS Business School w Barcelonie, około 61% konsumentów z pięciu największych gospodarek Europy – Hiszpanii, Wielkiej Brytanii, Włoch, Francji i Niemiec – planuje uczestniczyć w wyprzedażach Czarnego Piątku. To imponujący odsetek, który pokazuje, jak głęboko zakorzeniło się to wydarzenie w europejskiej kulturze konsumenckiej.
Jeśli chodzi o wydatki, Niemcy przodują z średnim budżetem wynoszącym 251 euro na osobę. Tuż za nimi plasują się Austriacy z kwotą 219 euro, a następnie Francuzi z 206 euro. Te dane wskazują na znaczące różnice w sile nabywczej i skłonności do wydawania pieniędzy w różnych krajach europejskich.
Warto zwrócić uwagę na fakt, że te wysokie kwoty wydatków są rozłożone na okres około 10 dni, co sugeruje, że konsumenci traktują Czarny Piątek nie jako jednorazowe wydarzenie, ale jako dłuższy okres zakupowy. To może być związane z rozszerzeniem promocji przez sprzedawców na dłuższy czas, aby zmaksymalizować sprzedaż.
Najpopularniejsze kategorie produktów
Podczas Czarnego Piątku i Cyber Poniedziałku elektronika i sprzęt komputerowy cieszą się największą popularnością, przyciągając aż 66% kupujących. To nie powinno dziwić, biorąc pod uwagę, że te kategorie produktów często oferują najbardziej atrakcyjne rabaty. Na drugim miejscu znajduje się odzież, stanowiąca 54% sprzedaży.
Interesujące jest to, że preferencje zakupowe różnią się w zależności od kraju. W sześciu z dziewięciu badanych krajów – Niemczech, Wielkiej Brytanii, Holandii, Belgii, Austrii i Irlandii – artykuły modowe są szczególnie popularne. To może odzwierciedlać różnice kulturowe i klimatyczne wpływające na priorytety zakupowe konsumentów.
Oto zestawienie popularności różnych kategorii produktów podczas Czarnego Piątku :
- Elektronika i sprzęt komputerowy : 66%
- Odzież : 54%
- Artykuły gospodarstwa domowego : 35%
- Kosmetyki i perfumy : 30%
- Żywność i napoje : 16%
Co ciekawe, tylko 16% kupujących planuje nabyć żywność i napoje podczas wyprzedaży Czarnego Piątku. To sugeruje, że konsumenci postrzegają to wydarzenie głównie jako okazję do zakupu dóbr trwałych i luksusowych, a nie codziennych produktów spożywczych.
Wpływ na sprzedaż i prognozy rabatów
Analiza przeprowadzona przez firmę Remazing na podstawie 200 000 produktów z zeszłorocznego Czarnego Piątku ujawniła, że wydarzenie to zwiększyło sprzedaż o 175% w porównaniu do zwykłego dnia handlowego. Z kolei Cyber Poniedziałek przyniósł wzrost o 58%. Te liczby pokazują, jak znaczący wpływ mają te wydarzenia na zachowania zakupowe konsumentów i obroty sklepów.
Jeśli chodzi o prognozy na ten rok, firma Adobe przewiduje, że największe rabaty na świecie będą dotyczyć następujących kategorii :
| Kategoria | Przewidywany rabat |
|---|---|
| Elektronika | 30% |
| Zabawki | 27% |
| Odzież | 23% |
| Meble | 19% |
Te prognozy sugerują, że sprzedawcy będą szczególnie agresywni w obniżaniu cen elektroniki, co może tłumaczyć jej popularność wśród kupujących. Wysokie rabaty na zabawki mogą być związane z bliskością sezonu świątecznego, gdy wielu konsumentów poszukuje prezentów dla dzieci.
Zróżnicowanie regionalne i implikacje dla handlu
Różnice w wydatkach i preferencjach zakupowych między krajami europejskimi podczas Czarnego Piątku i Cyber Poniedziałku mają istotne implikacje dla handlu detalicznego. Sprzedawcy muszą dostosować swoje strategie do lokalnych rynków, biorąc pod uwagę nie tylko siłę nabywczą konsumentów, ale także ich preferencje produktowe.
Na przykład, w krajach takich jak Niemcy czy Austria, gdzie wydatki są wyższe, sprzedawcy mogą skupić się na oferowaniu droższych, premium produktów. Z kolei w krajach, gdzie budżety są niższe, kluczowe może być oferowanie atrakcyjnych rabatów na produkty z niższej półki cenowej.
Warto również zwrócić uwagę na rosnącą rolę e-commerce w kontekście tych wydarzeń zakupowych. Cyber Poniedziałek, który tradycyjnie koncentruje się na zakupach online, zyskuje na znaczeniu, co sugeruje, że sprzedawcy powinni inwestować w swoje platformy internetowe i strategie marketingu cyfrowego.
Podsumowując, Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek stały się integralną częścią europejskiego krajobrazu handlowego, z wyraźnymi różnicami w wydatkach i preferencjach między krajami. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla sprzedawców chcących zmaksymalizować swoje zyski i dla konsumentów poszukujących najlepszych okazji. Wraz z ewolucją tych wydarzeń, możemy spodziewać się dalszych zmian w zachowaniach zakupowych i strategiach sprzedażowych w całej Europie.
- Nowy tablet Samsunga już w drodze – pierwsze szczegóły ujawnione - mars 21, 2025
- Commander One Pro : menedżer plików FTP/SFTP dla Mac w promocji - mars 21, 2025
- Właściciel Island Black Friday – nowojorski sklep z elektroniką od 1$ - mars 20, 2025
